玛丽黛佳联名卢浮宫、泡泡玛特联名迪士尼、喜茶联名奥利奥、完美日记联名国家地理、联想联名故宫文创……跨界联名显然已经越来越成为品牌之间一种热门且常态的营销方式。
跨界本质上指是两种文化之间的重组与扩散，是品牌价值文化之间的碰撞融合与消费场景之间的拓展，这样可以使品牌获得1+1＞2的营销效果。
在用户分层、市场逐步精细化的今天，单个用户获取成本和服务的攀升，在传统品牌专注于精细运营的商业逻辑之下，品牌运营成本节节攀升，这使得想要出海的品牌开始考虑性价比更高的营销获客方式。
因此，跨界联名合作对于出海品牌而言，不仅仅是两个品牌跟两种文化之间价值的碰撞与融合、消费场景的拓展，还是品牌和企业之间资源的互换和合作共赢的体现，能使国内品牌迅速走进海外消费者的内心！
品牌跨界类型
1、同品类产品联名
品牌差异大、产品记忆点完全不同的品牌联名往往更容易实现优势互补。但同业品牌跨界时，由于用户与渠道的重复，可能产生相互竞争的情况。
所以同业品牌跨界联名往往锁定在新的产品线，以有限的渠道限量发售，在制造稀缺性与新鲜感的方式下进行。
2、IP跨界联名
IP跨界联名是目前品牌界最常见的跨界方式，品牌方期望借助IP粉丝力量达到提高
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