提到卢浮宫,你可能想到的是遥不可及的西方艺术殿堂,是无论从哪个维度出发都难以触碰现实生活的万宝之宫。不知道你有没有想过,在万物皆有可能的Z时代,卢浮宫是不是也可能走近你身边,变成你掌玩之间的任意物件?9月29日,卢浮宫携手天猫超级品牌日和阿里鱼,开启一场全新“卢浮赋新”国内营销首秀。据悉,在此次活动中,卢浮宫联合天猫超级品牌日和阿里鱼将卢浮宫三大最具代表性的艺术元素进行深度再创,推出卢浮宫天猫超级品牌日定制爆品;还以线下艺术沉浸式互动空间再现卢浮宫艺术,让文物真正变成“上手的艺术”。
定制爆款产品,引爆消费热潮
对于年轻消费者而言,看得见的远比看不见的更吸引人。借助天猫商城的产品生产链,卢浮宫天猫超级品牌日首发了数款卢浮宫定制爆品,为广大粉丝呈现了卢浮精品内容和定制周边,让文物变成“上手的艺术,最大程度传递了卢浮宫IP文化,有助于提升年轻消费者的文化认同感。
为了深度挖掘当代消费者的购物喜好,卢浮宫天猫超级品牌日在预告期间,还一次性聚集了多个主题商品和品牌,打造了全民消费节。联动卢浮宫独家合作授权平台阿里鱼,力邀国际3大品牌集团欧莱雅集团、联合利华集团、伊利集团倾力加盟,推出了欧莱雅黑精华卢浮宫定制款、AHC大宫女女神系列面膜、伊利娟珊卢浮宫限定牛奶。还与新锐品牌玛丽黛佳、A.cloud、素士等品牌一起拥抱IP文化,结合卢浮三宝蒙娜丽莎、大卫、胜利女神等名画元素,进行深度原创,打造定制口红、眼影、箱包、冲牙器等IP定制货品,让艺术触手可得,促使更多的文化符号和标识进入当代年轻人的生活,提升年轻一代的生活质量,帮助传统文化实现赋新。
致敬经典艺术,卢浮宫天猫超级品牌日开启“文艺赋新”之旅
尽管传统艺术的受众面不如新式潮流文化,但不可否认的是,传统文化历经千年淬炼还能经久不衰,相比于新兴艺术文化更容易引起消费者的共鸣。此次卢浮宫天猫超级品牌日未“播”先火,以卢浮宫国内营销首秀为话题噱头,全方位促使了传统艺术文化落地。
同时,卢浮宫天猫超级品牌日还以借势多方力量,重推三大活动物料。提前首次独家发布了卢浮宫“文艺赋新-时间之外”TVC,卢浮宫的现任馆长亲身助阵,以短视频的传播速度,迅速吸引了大量粉丝的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/7570.html
