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卢浮宫IP用“艺术”内核与品牌深度融合
法国卢浮宫位居世界四大博物馆之首，不仅是巴黎的心脏，更是世界艺术的心脏。对市场上不少品牌而言，卢浮宫IP本身就是一个极具吸引力的品牌载体。而如何更好地将承载品牌形象与精神的文化IP输送给消费者，让文化IP的魅力能够得以更好呈现，这就是品牌与阿里鱼平台之间创新性商业模式合作的关键。此次玛丽黛佳、AHC、A.Cloud、素士、欧莱雅、伊利金典等首批与卢浮宫IP进行授权合作品牌所推出的商品，无不提取了卢浮宫八大艺术藏馆内的艺术元素，如断臂维纳斯、蒙娜丽莎等举世闻名的文物臻品：从玛丽黛佳以胜利女神为创作灵感，推出极具浪漫主义的翅膀口红，到A.Cloud携手卢浮宫探索过去与当代至未来，用摩登箱包手袋勾勒全新古典神韵；AHC携手卢浮宫女神，邀你开启面膜时刻，为你“锁住”面部时光；欧莱雅梦幻联动各大卢浮女神，以一抹好肤质诠释美而不同的“精华”时光；素士将爱神丘比特请入浴室，开启新时代家居的文“浴”复兴；还有娟姗奶牛走进卢浮殿堂，品质好奶与馆藏艺术也碰撞出了不一样的“金典”……合作品牌构成矩阵模式，相互联动支撑，借助卢浮宫优质的文化内容孵化产品，使得在当前数字化浪潮环境下，以文化内容布局商业情景、通过个性化的IP和优质内容驱使品牌向IP转化、IP再最终回归品牌化的趋势，得以持续衍生、变现，直至渗透进与年轻人生活密切相关的各个领域，为年轻人搭载喜爱的个性化品牌及产品。02
瞄准粉丝经济，唤醒用户心智
都说内容电商是IP的商业化变现。这是得益于IP具有的强大穿透力和延展力。但IP提供给消费者的不是产品属性，而是一种情感寄托。品牌以决策入脑，IP用情感走心。直化的品牌思维结合弯化的IP思维，两者相辅相成。此次与卢浮宫超级文化达成IP授权合作的品牌，在通过IP赋能提升曝光度和影响力的同时，也用“破圈”思维圈粉不同维度的粉丝，借助IP对品牌或是产品种草。以玛丽黛佳为例，作为近年来国内年轻彩妆圈层的后起之秀，玛丽黛佳和卢浮宫IP的大胆跨界，以欧洲古典美学理念强调品牌艺术内核，在调动起自身用户讨论活跃度的同时，还聚焦了来自文化、设计、美术、收藏等不同领域转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/8.html
